À l'instar du site du quotidien suisse Le Temps, qui titrait « La spirale du mensonge expliquée par les neurosciences », les médias ont largement rapporté de façon sensationnelle l’étude réalisée en 2016 par une équipe de l’University College de Londres. Celle-ci a conçu un protocole stratégique d’incitation au mensonge où 80 volontaires se voient subrepticement incités, sous certaines conditions, à mentir toujours plus à un partenaire.